S reklamou na internetu se setkáváme každý den. Pro někoho žádanou, pro jiného naopak nepříjemnou praktikou společností k odlákání pozornosti návštěvníka od čtení obsahu internetové stránky mimo reklamu. Přeci jen blikající a pohybující se objekty po internetové stránce v mnoha lidech oprávněně nevzbuzují vlnu nadšení, navíc zatěžují procesor počítače svojí náročností na stažení a zobrazení, nezřídka trvá stažení všech reklam ze serveru déle, než načtení požadované informace.
Pro pochopení dalšího textu je nezbytné se nejprve blíže seznámit s terminologií týkající se reklamy používané na internetu, po tomto krátkém úvodu se přesuneme ke dvěma testům zpravodajských portálů a nakonec představím možnost, jak reklamu nezobrazovat.
1 TERMINOLOGIE TÝKAJÍCÍ SE REKLAMY
Existuje velké množství používaných reklamních formátů pro internet, nejčastěji se ale používá kontextová, obrázková a flashová reklama. Terminologie v této oblasti je nejednoznačná, co jeden považuje za formát, jiný označuje za druh, či považuje za něco ještě jiného. Pro potřeby tohoto článku se reklama dělí na tři následující formáty.
1. kontextová reklama
- samotný hypertextový odkaz odkazující na danou stránku
Např.: www.imaginarniodkaz.cz,
- nebo je doplněna doprovodným textem
Např.: www.imaginarniodkaz.cz nejlepší zpravodajský portál na internetu, podívejte se!
- příkladem je Google AdSense (= reklama tématicky odpovídající zaměření stránky)
2. obrázková reklama
- na požadovanou stránku se lze dostat kliknutím na obrázek, kliknutím na hypertextový odkaz vedle obrázku, nebo kombinací obou možnosti. Obrázek je někdy doplněn i doprovodným textem umístěným vedle obrázku.
- lze sem zařadit pop-up (= vyskakovací okno obsahující obrázek či text), v dnešní době většinou blokované internetovými prohlížeči, tzv. browsery
3. flashová reklama
- využívá technologie Adobe Flash umožňující vektorové animace (obraz je reprezentován pomocí geometrických objektů jako přímky, křivky, polygony atd.)
- kladnou stránkou je poměrně malá velikost (do 25kB, u videosouborů až 1MB), dovoluje streaming (= animace začíná již před celým stažením souboru)
- negativem je zatěžování procesoru a grafiky v počítači, v některých prohlížečích je nutné doinstalovat plug-in (= malá aplikace rozšiřující funkce browseru), dále lze přes tuto spuštěnou reklamu nebo program ve „flashi“ napadnout počítač virem nebo jinými škodlivými aplikacemi
- nejnovější reklamní formát, oblíben provozovateli stránek díky snadnému upoutání pozornosti pohybujícími se obrázky nebo textem
Vedle výše uvedených 3 formátů lze hovořit o následujících druzích reklamy, povětšinou využívající technologie Adobe Flash.
- out-of-the-banner – přes ohraničení banneru vyjede určitá část do prostoru stránky
- interstitial – vrstva obsahující reklamu, která překrývá celou viditelnou část obrazovky
- superstitial – létající objekt nad textem stránky
- stick-add – banner zůstává na své pozici i při posunování stránky směrem nahoru nebo dolů (= rollování), banner se při rollování také pohybuje, aby byl neustále zobrazen na obrazovce
Každý reklamní prvek má určité rozměry, tedy lze hovořit ještě o vlastnosti reklamního prvku nazývané rozměry. K tomu však více v tomto textu uvedeno nebude. Tímto jsem představil nejpoužívanější formáty a druhy reklamy, nyní se přesuneme k testu tří online zpravodajských serverů.
2 DETAILNÍ TEST TŘÍ ZPRAVODAJSKÝCH PORTÁLŮ
Na serverech aktuálně.cz, idnes.cz a novinky.cz jsem vybral hlavní zprávu ze dne 23. 01. 2008, která přinesla informaci ohledně plánovaného finančního vyrovnání se státu s církvemi a navrácením části jejich majetku. Tuto zprávu na výše zmíněných serverech jsem zobrazil v prohlížečích Windows Internet Explorer 7[1] (dále IE), Opera 9[2] (dále O); a Mozilla Firefox 2[3] (dále FF). Stránky jsem v prohlížečích Internet Explorer a Opera zobrazoval bez blokování reklamy, v případě Mozilla Firefox s blokovanou reklamou pomocí plug-inů Adblock Plus (lze blokovat reklamu i automaticky pomocí filtrů) a NoScript (umí blokovat technologie JavaScript, Adobe Flash, Microsoft Silverlight a další, které jsou využívány k reklamě). Cílem srovnání tří zpravodajských serverů je poukázat na množství zobrazované reklamy, v případě porovnání prohlížečů přiblížit možnost zobrazovat internetové stránky zcela bez reklam, případně s jejím minimálním množstvím. Kdybych zobrazil testované stránky ve Firefoxu bez blokování reklamy, byl by počet zobrazených reklamních prvků přibližně stejný jako v Opeře a Exploreru.
U každého zpravodajského serveru jsou zobrazeny screenshoty celé webové stránky (= snímky obrazovky) v každém ze tří browserů, reklamu jsem zvýraznil barevným rámečkem, každý druh reklamy je odlišen svou vlastní barvou, veškerá další oblast na screenshotu je ztmavena, aby bylo lépe vidět reklamní prvky. Černý rámeček představuje kontextovou reklamu, žlutý obrázkovou a zeleně je označena flashová reklama. Pro snazší orientaci a počítání, za 1 reklamu považuji reklamní prvek ohraničený rámečkem (viz Obr. 1 pod odstavcem), proto je několik textových odkazů (např. adFox = reklamní systém) považováno za 1 reklamní prvek, kdežto skupina obrázků s hypertextovými odkazy je počítána každý zvlášť. Na závěr doplním, že screenshoty byly pořízeny ve stejný den, časově v rozmezí maximálně 5 minut pro zachování stejných podmínek.
Obr. 1: reklama ohraničená rámečkem (zdroj: idnes.cz)
2.1 aktuálně.cz
První, pouze internetové zpravodajství na českém internetu, na rozdíl od jiných zpravodajských serverů nevychází z žádného tištěného periodika. Článek: 300 miliard pro církve prošlo. Ušetříme, říká ministr
Obr. 2: screenshoty celé hlavní webové stránky aktuálně.cz, a to ve třech prohlížečích: Internet Explorer, Opera, Mozilla Firefox. Screenshot vlevo se týká IE, prostřední Opery a pravý FF.
Danou webovou stránku s ohledem na reklamu zobrazují prohlížeče Internet Explorer a Opera s téměř shodným počtem reklamních prvků, IE zobrazil 4 flashové, 8 obrázkových a 3 textové reklamy, v Opeře přibyla ještě jedná obrázková navíc (na screenshotu zvýrazněna šachovnicovým vzorem žluté barvy). Zajímavým prvkem na aktuálně.cz je snaha o integrování reklamy do vzhledu stránky, jak lze vidět na následujícím obrázku. Pod odkazy s hlavními zprávami dne je umístěno reklamní sdělení, které používá stejnou grafickou úpravu jako odkazy na další zprávy. Je zde použit červený rámeček, text má stejný font písma, stejnou barvu a je podtržen. Zajímavostí je i použití kombinace „Dnes“ s imaginárním časovým údajem. I na dalších třech, resp. čtyřech obrázkových bannerech ve screenshotu lze nalézt stejné grafické prvky, ale již ne s takovým důrazem na přesnost a splynutí se zprávami dne, jako v případě předešlého příkladu.
Obr. 3: ukázka banneru s porovnáním se zprávami dne (zdroj: aktuálně.cz)
Mozilla Firefox blokuje téměř všechny reklamy, zůstává pouze 1 obrázková, která se při znovunačtení stránky někdy střídá s textovou.
2.2 idnes.cz
Samozvaný nejdůvěryhodnější zpravodajský portál na českém internetu, vychází z deníku Mladá Fronta Dnes. Článek: Vláda souhlasí, aby stát vrátil církvím třetinu majetku a 267 miliard
Obr. 4: screenshoty celé hlavní webové stránky idnes.cz, a to ve třech prohlížečích: Internet Explorer, Opera, Mozilla Firefox. Screenshot vlevo se týká IE, prostřední Opery a pravý FF.
Internet Explorer zobrazil 1 flashovou, 5 obrázkových a 3 kontextové reklamy, Opera ještě navíc jednu flashovou a jednu obrázkovou (na screenshotu opět zvýrazněny šachovnicovým vzorem barvy příslušného druhu reklamy), FF nedokázal zablokovat 2 textové reklamy.
2.3 novinky.cz
Tištěnou verzí tohoto zpravodajského serveru je deník Právo. Článek: Vláda odklepla miliardy pro vyrovnání s církvemi
Obr. 5: screenshoty celé hlavní webové stránky novinky.cz, a to ve třech prohlížečích: Internet Explorer, Opera, Mozilla Firefox. Screenshot vlevo se týká IE, prostřední Opery a pravý FF.
Stránka je jak v IE, tak i v Opeře zobrazena úplně stejně s ohledem na množství a formát bannerů. Na stránce najdeme 3 flashové, 9 obrázkových a 1 textovou reklamu. 1 obrázková reklama upozorňuje na deník Právo, jež je předlohou tohoto webového serveru, a dále na partnera novinek, server seznam.cz, na který rovněž poukazuje i jediná textová reklama na stránce. Na tomto zpravodajském portálu si lze povšimnout zajímavé práce s bannery. Při načtení stránky se nejdříve úplně nahoře zobrazí obří flashový banner (v tomto případě nazývaný český leaderboard) s unikátními rozměry 745x210 pixelů, po pravé části stránky se pohybuje internetovými uživateli nepříliš populární stisk-add banner, který návštěvníka pronásleduje při rollování stránkou. Posledním zajimavým prvkem je skupina 7 obrázkových bannerů zobrazených nad sebou (na screenshotu ohraničena ze třech stran modrým pruhem), které grafickým rozvržením a zpracováním, použitým fontem písma a jeho barvou, včetně podtržení textu, lze velmi snadno zaměnit s dalšími zprávami dne. Mozilla Firefox zobrazuje pouze obrázkovou reklamu na deník Právo a server seznam.cz, stejně tak i jediný textový odkaz.
3 TEST PĚTI ZPRAVODAJSKÝCH SERVERŮ
Tento test probíhal 5 pracovních dní (21. - 25. leden 2008), kdy jsem každý den zobrazil 4 hlavní zprávy serverů aktuálně.cz, idnes.cz, novinky.cz, ihned.cz a českénoviny.cz ve všech 3 browserech a sledoval jsem počet zobrazených reklamních prvků. Měření probíhalo v různých časech každý den, celkově jsem obsáhl interval 24 hodin. Na konci celého měření bylo 20 hodnot pro každý prohlížeč, reklamní formát a webovou stránku, aritmetickým průměrem jsem vypočítal hodnoty průměrného počtu zobrazených reklamních prvků na 1 webové stránce (hodnoty jsou zaokrouhleny na 2 desetinná místa), pro flashovou, obrázkovou a textovou reklamu. Detailní tabulky se všemi uvedenými hodnotami jsou k dispozici na konci článku.
Kromě již třech testovaných serverů použitých v detailním testu jsem ještě pro širší záběr přidal portály ihned.cz, vycházející z deníku Hospodářské noviny a českénoviny.cz, serveru provozovaným Českou Tiskovou Kanceláří (ČTK). Tab. 1 zobrazuje průměrné hodnoty z měření ve všech třech prohlížečích, FF = Mozilla Firefox, IE = Windows Internet Explorer, O = Opera. Průměrný počet zobrazených reklam z 20 měření bez ohledu na druh reklamy je uveden následně v Tab. 2. Jak již bylo uvedeno, velký test probíhal 5 dní a testovalo se 5 zpravodajských serverů ve 3 prohlížečích, kdy jsem každý den zobrazil 4 hlavní zprávy serverů v oněch 3 prohlížečích. To dává celkem 5x5x3x4=300 údajů. Jelikož se dále určoval zvlášť počet prvků flashových, obrázkových a textových, získalo se celkem 300x3=900 hodnot. Ty se nachází v Tab. 3 až 5 přílohy tohoto textu a z dat v nich byla získána data v Tab. 1 a 2.
Tab. 1: průměrné hodnoty z měření ve všech třech prohlížečích, FF=Mozilla Firefox, IE=Windows Internet Explorer, O=Opera, přičemž tyto hodnoty vychází z dat uvedených v posledních 3 tabulkách tohoto článku
Jak IE, tak i Opera zobrazují přibližně stejný počet reklam, FF s nainstalovanými plug-iny dokáže většinu reklamy zablokovat. Z tabulky je patrná snaha zpravodajských portálů zobrazit na jedné stránce 3 a více flashových reklam (vyjma ihned.cz), naopak množství obrázkové a textové reklamy velmi kolísá. Extrémem je téměř 8 zobrazených obrázkových reklam na serveru novinky.cz, naopak na portálu ihned.cz nalezneme maximálně jednu obrázkovou reklamu.
Tab. 2: průměrný počet zobrazených reklam z 20 měření bez ohledu na druh reklamy
Také v průměrném počtu celkově zobrazených reklam s přehledem vede ihned.cz s množstvím reklamy minimálně 2x menším než na ostatních serverech, v porovnání s novinky.cz dokonce více jak 4x méně. Českénoviny.cz jsou v této statistice na druhém místě, nemohu ovšem zapomenout na jednu reklamu na této stránce, totiž na video ve formátu flash, které se spouští již při přejetí myší přes banner, téměř pokaždé jsem tuto reklamu omylem spustil, k vypnutí je nutné kliknout na drobné tlačítko „pause“ v banneru, nezřídka jsem se netrefil přesně a byl přesměrován na stránku, na kterou banner odkazoval.
4 BLOKOVAT REKLAMU? KDYŽ ANO, JAK?
Výše zmíněné portály jsou hojně navštěvovanými stránkami (v řádů desetitisíců uživatelů denně), tudíž i ceny za tyto reklamy jsou pro zájemce vysoké. Banner velikosti 480x300 pixelů přijde na serveru aktuálně.cz na 280 tis. Kč na týden, lze samozřejmě pořídit i levnější reklamu, částky při banneru menšího rozměru se na tomto serveru pohybují okolo 100 tis. Kč týdně. Osobně nejsem příznivcem problikávajících stránek, na kterých se na mě valí flashové reklamy, po stránce poskakují různé bannery nebo mi dokonce reklama překrývá část textu. Proto používám browser Mozilla Firefox s plug-iny na blokování reklam, stránky se mi zobrazují buď s žádnou reklamou, nebo s minimem. Co nezachytí automatické filtry, mohu zablokovat ručně. Informace nacházím rychleji, stránky se zobrazují dříve než v případě s načítáním reklamy a méně browser zatěžuje procesor. Na druhou stranu, společnosti platící si reklamu přicházejí o své potenciální zisky, protože nezobrazením reklamy čtenáři nemohu na jejich bannery kliknout. Ze své pozice nejsem schopen posoudit, kolik procent uživatelů využívá blokování reklamy ve svých browserech, ale na internetu jsem narazil na průzkum[4] společností NetMonitor, SPIR a Mediaresearch & Gemius, které v červnu 2006 podrobily 1430 internetových uživatelů hloubkovým průzkumem jejich chování na webu a vztahu k reklamě. Dvacet procent respondentů odpovědělo, že reklamu na internetu nesleduje nebo ji blokuje, bohužel konkrétní počet respondentů cíleně blokujících reklamu nebyl zaznamenán. Nesmí se ovšem zapomenout na podprahové vnímání reklamy, kdy se sice zrakem soustředíme na text na stránce, ale periferně vnímáme i reklamu. Tu si potom může mozek vyvolat z podvědomí, aniž bychom o tom přímo věděli, a tím ovlivňovat naše rozhodování, například při nákupu zboží.
Nyní již k samotnému blokování reklamy. Mozilla Firerox a IE v základu (bez doinstalovaných rozšíření) poskytují pouze blokování pop-up oken, kdežto Opera dokáže blokovat reklamu bez plug-inu. Tuto funkci jsem vyzkoušel, je poněkud složitější a průměrný uživatel si jí vůbec nemusí všimnout. Blokování reklamy díky „Blokovat tento obsah“ je vcelku úspěšné, ale nedokáže si příliš poradit s obrázkovými reklamami, o textových nemluvě. Na danou reklamu je třeba klepnout pravým tlačítkem myši a z nabídky vybrat výše zmíněnou volbu. Bohužel u některých reklam nebyla tato volba vůbec k dispozici. Flashové reklamy blokuje bez obtíží. Při zkoumání funkcí prohlížeče IE jsem nenarazil na možnost blokovat reklamu, na webu Microsoftu jsem našel jeden plug-in, ale za něj je nutno nejdříve zaplatit. Jelikož většina dnešních uživatelů stále používá defaultní prohlížeč ve Windows (IE), tak zobrazují veškerou reklamu.
Já osobně již několik let používám open-source prohlížeč Mozilla Firefox (= zdrojový kód programu je volně přístupný, program vytvořen na myšlence svobodného software). Nejenže díky plug-inům AdBlock Plus a NoScript úspěšně blokuji reklamu na internetu, ale zároveň je můj prohlížeč bezpečnější a posléze tím i operační systém, jak jsem již upozornil v úvodu, přes některé technologie může do počítače proniknout vir nebo jiná škodlivá aplikace.
Prohlížeč je lokalizován do češtiny, stejně tak i tyto plug-iny (screenshoty jsou v angličtině, protože na svém osobním počítači používám anglické rozhraní). Uživatel se může rozhodnout, které plug-iny pro blokování reklamy využije, na oficiálních stránkách společnosti Mozilla se nachází několik dalších, nejen tyto dva. Na následujícím příkladu vysvětlím podstatu a použití těchto rozšíření, pro účely zablokování reklamy lze používat i jen jedno z nich, ale pro maximální účinnost a komfort doporučuji nainstalovat obě dvě.
Obr. 6: konkrétní nastavení NoScript na serveru aktuálně.cz
Obrázek 6 zachycuje nastavení NoScript-u na portálu aktuálně.cz, ovládání tohoto plug-inu je ve spodní liště prohlížeče přibližně uprostřed, po klepnutí na ikonku „S“ se otevře nabídka s možností povolit/dočasně povolit, nebo zakázat aktivní prvky z webových adres vedoucí na tento portál. Jak si lze povšimnout, mám povolen skript pouze u domény centrum.cz (úplný oficiální název aktuálně.cz je aktuálně.centrum.cz), další domény mající skript na aktuálně.cz mám zakázány a označeny za nedůvěryhodné. Povolením domén gemius.pl, adocean.pl a adfox.cz bych umožnil zobrazení reklamy ve svém prohlížeči, protože tyto webové adresy jsou poskytovatelem reklamy.
Obr. 7: nastavení rozšíření v prohlížeči: Tools-Add-ons-NoScript (Nástroje-Doplňky-NoScript)
Jak je zřejmé z Obr. 7, lze jednotlivě povolit/zakázat technologie používající se k reklamě. V případě totálního zákazu Adobe Flash pocítíte změnu v rapidním úbytku flashových reklam, ovšem některé stránky jsou kompletně vytvořené ve flashi, takže je v případě potřeby budete muset manuálně povolit. Stejně tak JavaScript je pro některé webové stránky podstatnou součástí zaručující její správný chod a zobrazení, pokud bude nutné povolit JavaScript pro správný chod serveru, na stránce se jistě zobrazí upozornění o uživatelem zakázaném skriptu.
NoScript tímto probere reklamu a zredukuje ji na minimum, je ovšem možné, že reklama bude načítána přímo z hlavní domény (např. u idnes.cz to je http://idnes.cz), v tomto případě již NoScript moc nezmůže, zablokuje ji jen v případě, jestliže se zakáže skript i na této hlavní doméně, což ovšem může omezit funkčnost stránky. Proto na řadu přichází AdBlock Plus, jednoduchým pravým kliknutím myší na obrázek, flash nebo kontextovou reklamu lze pomocí Adblock Image/Adblock Frame/Adblock Link (Blokovat obrázek/Blokovat rámec/Blokovat odkaz) zablokovat daný prvek (viz Obr. 8).
Obr. 8: výběr volby Adblock Image v prohlížeči (zdroj: mozilla.org)
Pro názornost uvedu příklad, na kterém použiji různé prvky. Na následujícím obrázku je zachycena webová stránka http://sensation-white.com, která je z větší části vytvořena ve flashi. Obrázek zachycuje stav, kdy je skript blokován přes NoScript i na úrovni hlavní domény. Na stránce jsou tři blokované flashové prvky, první vidíme v oranžovém rámečku, další dva jsou charakterizovány nápisem „no Flashplayer installed“ (není nainstalován flash přehrávač). Na této stránce je také dobře vidět důsledek blokování JavaScriptu. Nad logem Sensation vidíme hlavní menu počínající položkou Home a konče Contact us, lze si zde všimnout jeho nesprávného zobrazení, protože toto menu je funkčně závislé na JavaScriptu. AdBlock Plus v tuto chvíli není aktivní, protože na stránce nejsou žádné objekty k blokování díky blokování NoScriptem, logo Sensation by ale šlo manuálně zablokovat, nýbrž teď se nejedná o reklamu.
Obr. 9: webová stránka zobrazená se zakázaným skriptem
Stav webové stránky po povolení skriptu přes NoScript můžeme vidět na Obr. 10. Všechny tři flashové prvky (na obrázku označeny zeleným rámečkem) se načetly a zároveň i menu díky povolenému JavaScriptu dostalo zamýšlenou podobu a chování. Nyní je již AdBlock Plus připraven k použití, ve třech červených rámečcích si lze všimnout jakoby záložky s označením „Block“. Kliknutím na „Block“ například na vrchní flashové animaci se dostáváme k obrázku 11.
Obr. 10: webová stránka zobrazená s povoleným skriptem
Obr. 11: dialog po klepnutí na „Block“
Klepnutím na „Block“ se vyvolalo toto okno umožňující 2 způsoby blokování. Na obrázku jsou zvýrazněné dvě části. Celý odkaz je umístěním flashového prvku na vrchu stránky, který nese označení „sensation-duitsland.swf“, jestliže teď klepneme na OK, zablokuje se pouze vrchní animace, pokud ovšem z odkazu odmažeme oranžově zvýrazněnou část a ponecháme pouze tu červeně označenou, na celém webu se zablokují všechny animace vycházející z této konkrétní adresy. Pod tímto odkazem si lze povšimnout skupiny s názvem Advertisement filters (reklamní filtry) a souvisejících odkazů. Všechny linky, které jsou zakončeny nějakou koncovkou jako .gif, .jpg, .swf, .png apod., mají zablokovaný pouze 1 jediný prvek, kdežto všechny ostatní odkazy bez koncovky nějakého souboru na konci, jsou blokovány kompletně na celé internetové síti.
Jak je vidět, blokování reklamy na internetu není nikterak složitou záležitostí a zvládne ji úplně každý, je jen na každém z nás, jak k tomu přistupuje. Někteří uživatelé internetu si libují v reklamě a blikajících bannerech, já osobně dávám přednost webům, které mě zaujmou povedenou grafickou stránkou, než hordami reklam. Blokováním reklamy se výrazně snižuje objem přenesených dat a také se zkracuje čas nutný pro načtení stránky. Při dnešních rychlostech internetu to není už tak citelné jako dříve, ale zatím ne všichni uživatelé mají dostatečně rychlé internetové připojení. Na druhou stranu si je třeba uvědomit, že blokováním reklamy přicházejí o své peníze lidé, kteří vynakládají nemalé finanční prostředky za propagaci své společnosti na internetu. Rozhodnutí je na každém z nás.
Příloha: Podrobné tabulky s naměřenými hodnotami reklamních prvků (FF = Mozilla Firefox, IE = Windows Internet Explorer, O = Opera; čísla v prvním sloupci znázorňují číslo měření, ostatní čísla jsou již naměřené hodnoty)
Tab. 3: počet zobrazených flashových reklam během 5 dnů měření
Tab. 4: počet zobrazených obrázkových reklam během 5 dnů měření
Tab. 5: počet zobrazených textových reklam během 5 dnů měření
Zdroje
[1] Windows Internet Explorer - browser česká verze anglická verze
[2] Opera – browser česká verze anglická verze
[3] Mozilla Firefox česká verze anglická verze
[4] NetMonitor, SPIR a Mediaresearch & Gemius průzkum internetové reklamy, dostupný na serveru ambroz.org
[5] AdBlock Plus – Firefox plugin česká verze anglická verze
[6] NoScript – Firefox plugin česká verze anglická verze
[7] Mozilla Firefox – pluginy české stránky oficiální stránky
[8] Jak psát web - Grafická reklama na webu
[9] cs.wikipedia.org - vysvětlení odborných pojmů